Retail Media es la estrategia de publicidad en la que las marcas colaboran con minoristas para llegar a los consumidores en el punto de compra.
Esto maximiza la eficiencia y brinda un alto retorno de inversión.
En los Estados Unidos, retailers como Amazon, Walmart, Target y Kroger son actores clave. En América Latina, Mercado Libre, Amazon, Walmart y Rappi lideran el espacio. Montar un negocio de publicidad en el retail no solo genera ingresos adicionales con márgenes atractivos, sino que también impulsa las ventas de productos en tiendas.
No adoptar esta estrategia puede llevar a la pérdida de ingresos y participación de mercado frente a competidores que sí lo hacen.

Definitivamente, un retail tradicional puede competir con los gigantes del comercio electrónico en el negocio de Retail Media. La clave radica en poseer datos de cliente y, idealmente, contar con un eCommerce sólido y un programa de lealtad que brinde información valiosa sobre los clientes.
Esta combinación puede hacer que un retail tradicional sea aún más atractivo para las marcas que un jugador que opera exclusivamente en el ámbito del comercio electrónico.

Hay 4 cosas clave para crear un negocio de publicidad escalable:
1. Audiencia / Alcance
2. Data
3. Tech e innovacion
4. Equipo especializado

La principal barrera esta dentro de la misma naturaleza del retail que tiene que ver con la operación tan demandante que tienen todas las tiendas en todo momento.
Es un sector muy dinámico, donde la operación es 24/7, Por lo que el poder tener tiempo y recursos enfocados en desarrollar un nuevo negocio puede ser extremadamente retador

Se espera que este sector continúe expandiéndose significativamente.
Con el crecimiento del comercio electrónico y la creciente adopción de estrategias de publicidad digital, es probable que el Retail Media en América Latina siga siendo una fuente de ingresos atractiva tanto para minoristas como para las marcas, con un potencial de crecimiento continuo en el corto y mediano plazo.